本站提供免费毕业论文范文，硕士论文范文参考！
发布时间：2018年03月20号，星期二 快速评论
论文题目：浅析市场导向下的移动互联网技术创新
第一章 市场导向下移动互联网技术创新简概
第二章 为什么要推动市场导向下移动互联网技术创新
第三章 如何推动市场导向下移动互联网技术创新
第四章 对市场导向下移动互联网技术创新的总结与设想
绪 论4
一、研究背景4
二、研究内容5
四、研究目的和意义7
五、研究方法7
第一章 市场导向下移动互联网技术创新简概8
1.1 移动互联网简介8
1.1.1 移动互联网的定义8
1.1.2 移动互联网的价值链和特点8
1.3 移动互联网的市场分析14
第二章 为什么要推动市场导向下移动互联网技术创新17
2.1 市场对移动互联网的作用17
2.1.1 市场推动移动互联网技术的升级创新17
2.1.2 市场带动移动互联网产品的优化18
2.1.3 市场引导移动互联网服务的改善19
2.2 市场导向下移动互联网技术创新存在的问题19
2.2.1 互联网技术创新资源分配不均匀19
2.2.2 互联网技术创新片面追求数量化20
2.2.3 互联网技术创新资源浪费严重21
2.2.4 互联网技术与市场发展不协调22
2.2.5 互联网技术创新制度不完善22
第三章 如何推动市场导向下移动互联网技术创新24
3.1 把技术创新当做一种经济活动手段24
3.2 将企业作为技术创新的主体24
3.3 树立恰当的技术创新观念25
3.4 完善技术创新的相关制度26
第四章 对市场导向下移动互联网技术创新的总结与设想28
4.1 总结28
4.2 设想28
致 谢30
参考文献31
绪 论
第一章 市场导向下移动互联网技术创新简概
1.1 移动互联网简介
1.1.1 移动互联网的定义
虽然移动互联网在近些年来得到了越来越多专家和学者的关注，但是对于移动互联网却始终没有一个确定的定义，以下是各学术网站或专家对移动互联网的各自见解。首先百度百科上对移动互联网的定义：移动互联网是一种通过智能移动终端,采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态,包含终端、软件和应用三个层面。其次，工商管理硕士对移动互联网的定义有一个广义和狭义的定义，广义的移动互联网是指用户可以使用手机、笔记本等移动终端通过协议接入互联网进行上网行动，而狭义的移动互联网是指用户使用手机终端通过无线通信的方式访问采用WAP的网站。除此之外，在移动互联网的洞察信息技术论坛是移动互联网通过无线智能终端的使用规定，如智能手机、平板电脑和其他应用程序和服务通过互联网提供的，包括电子邮件、电子商务、即时通信等,保证随时随地的无缝连接的业务模式。在我国，对移动互联网定义认可度较高的是《移动互联网白皮书》对移动互联网的定义，书中指出：移动互联网是以移动网络作为接入网络的互联网及服务,包括3个要素:移动终端、移动网络和应用服务。虽然各学术网站对移动互联网的意见不一致，但是总体来说他们均认为移动互联网是指一种通过各种类型的移动终端来当做接入设备,并且使用各种移动网络作为接入网络,进而实现互联网和移动通信的相互结合的新型业务模式。
简单来说，移动互联网就是能够让用户通过移动设备随时随地的访问互联网，获取信息和进行娱乐等网络服务。移动互联网和传统互联网在本质上并没有多大的区别，区别它们最重要的是它们的终端不同，移动互联网的终端可以在全球范围内移动，传统互联网的终端必须通过固定的载体，并不能随意的移动和变换。
1.1.2 移动互联网的价值链和特点
移动互联网的价值链是指移动互联网产业链不断进行裂变和细化，价值链的主体也逐渐愈加多元化，各个价值链的主体在价值链上进行横向延伸。这在很搭大程度上导致了移动互联网领域的竞争不在于同类产品企业竞争，而在于不同类产品竞争。
移动互联网作为新兴的行业主要具备如下几个特点：
终端移动性和高度便捷性。由于移动互联网的终端一般都处于运动之中，用户无论处于何时何地都可以利用移动终端连接到互联网，并且用户除了睡眠，对移动互联网的使用远远高于固定互联网的使用。用户对移动互联网的使用与对固定互联网的使用相比更加便捷，也更加深受用户的喜爱和赞赏。
隐私性。一般来说，移动互联网使用用户的隐私要高于固定互联网用户的要求。移动互联网应用在数据共享时，能够最大限度的保证认证用户的有效性，也能够保证信息的安全性，且不需要对互联网公开透明，移动互联网用户上网也不需要将自己的设备信息给他人共享。但是固定互联网却和移动互联网有着巨大的差别，固定互联网的用户信息是可以被搜集和储藏的，也很容易被他人盗用和挖掘。由此可见，移动互联网使用的隐私性能要远远高于固定互联网的使用。
即时性。由于移动互联网可以随时随地的进行移动利用，我们可以利用生活中琐碎的时间来接收和处理互联网上的各种信息，不需要担心任何重要的事情或者信息流失。移动互联网的即时性特点给我们的生活带来了许许多多的乐趣与体验。
感触性。总体来说，固定互联网需要我们用鼠标或者键盘去操作它，它需要有固定的载体才能控制它，但是移动互联网不需要。感触性不仅体现在手机端的屏幕感水平，还可以在摄像头、二维码扫描、移动传感器、温湿度传感器，甚至是人体的血压和心率拍速，它具有高度的感触性，这是固定互联网无法比拟的。
定向性和精准性。由于移动互联网是不固定的，基于移动互联网的LBS位置服务，我们不仅能够定位移动终端的位置，甚至通过移动终端的发展趋势，确定下一步的可能位置，确定下一步可能去往的位置，使得相关服务具有可靠的定位性和定向性。移动互联网的这一功能也在很大程度上促进了地图导航功能的产生和发展。现如今，百度地图、高德导航等紧紧抓住了移动互联网的定位性和精准性功能，发展迅速，在市场上占据了先机和主要地位。
1.1.3 移动互联网的整体发展趋势
移动互联网的发展趋势是利用移动终端加快互联网的融合，使得互联网的使用更加快速、安全。移动互联网的整体发展趋势主要包括两个方面：业务层面和网络服务层面。在业务层面，移动网和传统互联网在内容和应用体验上趋向一致发展，但是移动互联网的产品推出速度却远远高于传统互联网；在网络服务层面，移动运营商将提供高速廉价的移动互联网接入服务，提供移动上网通道，逐渐向固定互联网接入并融合。所以，简单来说，移动互联网的发展趋势是移动互联网技术的不断创新和发展，移动化程度越来越高，安全性能也不断增强，与市场发展趋于一致。
1.1.4 移动互联网的应用
市场导向下的移动互联网技术在近些年来各个领域、各个行业得到了快速的进步与发展，它的应用范围也越来越广，给人们带来的便利也越来越多，主要体现在以下几个方面。
宽带上网。宽带上网是移动3G、4G手机最基本的一项功能，我们能够通过移动手机发送语音邮件、聊天、搜索、刷新微博博客等，移动手机让我们的世界变小了。
手机电视。我们可以利用移动互联网随时随地不受拘束的收看手机电视。在2012年伦敦奥运会，我们不在局限于用固定互联网对着电脑收看奥运会赛程，而是可以利用移动互联网手机观看高清甚至超清电视，它给我们的生活带来了极大的方便。
无线搜索。搜索功能是近些年来互联网用户使用最多的一项功能，我们可以通过移动手机在最快的时间内搜索自己想要知道的内容和信息，利用搜索公司，例如百度，谷歌等，在最短的时间内找到你想知道的答案。
手机购物。移动互联网的发展应用在很大程度上推动了手机购物时代的迅猛发展，淘宝、京东等购物公司就是在这个背景下得到了急速的发展和推广。手机购物逐渐成为了近代人民不可或缺的一个生活习惯，人们可以不再去实体店购买商品，而是利用手机在移动互联网下单，利用快递等物流工具，将商品送到自己的身边，这给人们的生活提供了巨大的便捷。
移动互联网的终端应用。移动互联网技术的终端应用主要有网络访问加速、能耗控制、移动搜索以及定位。这些技术虽然属于移动互联网的终端应用，但是都利用了移动互联网来进行系统应用，定位利用了移动互联网的GPS定位功能，移动搜索则利用了移动互联网的搜索功能等，这些应用都在很大程度上给用户提供了巨大的便利和好处
1.2 市场导向下移动互联网技术的现状
1.2.1 移动互联网技术的国内市场现状
图表一：2011-2018年中国移动互联网市场规模
从表一可以清晰看出中国移动互联网用户数量发展随着近些年来我国移动互联网技术的不断发展，我国移动互联网市场也在不断的扩大与增长，从2011年的301.2亿元到2014年的2134.8亿元，增长速度将近7倍。而且移动互联网市场规模的增长率也一直处于高水平阶段，均超过了70％以上。我国移动互联网市场发展良好。
移动互联网在最近几年内在我国得到了飞速的发展，不仅体现在移动互联网使用数量上，也体现在移动互联网的市场经济比重上。首先，基于中国市场拥有庞大的用户群，因此在中国市场上诞生了越来越多的超级APP，这种超级APP的发展速度让世界为之震撼，它的功能也异常强大。与此同时，中国也逐渐摆脱“盗版”的局面，在很大程度上代表了亚洲移动互联网领域的发展方向。此外，在中国，移动互联网的发展也带来了教育的一步，据数据显示，上海河网络的用户已经积累了1000万年用了大约十年的时间，而在移动端实现这个数字仅用了1年时间，移动互联网在非常短的时间内推动了教育事业的发展与进步。最后，移动互联网的发展还推动了电子商务和游戏市场的发展和改革。在电子商务中，最具代表的就是阿里巴巴集团创办的天猫双十一活动，在2014年，天猫双十一的交易总额几乎达到571亿元，在全球范围内超过200个国家参与了此次购物节，其中移动端的交易额为243亿元，占总体交易额的42.6%，是去年的4.5倍。到2015年，中国移动电商市场规模破千亿，移动端的交易额也是大幅度增长，移动互联网的发展促进了电子商务的快速发展与进步；在游戏市场中，中国移动游戏市场的规模在2014几乎达到了76亿5300万元，比去年同期增长了近90%，逐渐接近了客户游戏市场的现状，而2014年全年移动游戏市场规模超过200亿元，在这项行动中，移动互联网的贡献功不可没。由此，我们可以看出市场导向下移动互联网技术在国内的发展和应用十分迅速，在很大程度上促进了我国市场经济的扩大与发展。
1.2.2 移动互联网技术的国际市场现状
在全球范围内，移动互联网技术随着近些年来科技和市场的发展与扩大得到了迅速的提升，其中发展速度最为迅速的要数欧美国家和日本发达国家了。这些发达国家的移动互联网不仅覆盖率得到了较快的提升，而且它还推动了其他行业的进步与发展。
图表二：2010-2014年全球移动互联网用户规模和增长速度
我们从2010-2014年全球移动互联网用户规模和增长速度可以看出随着全球移动互联网技术的不断发展与进步，移动互联网使用规模也在不断的扩大，在2010年，用户数量仅仅达到了8.65亿人，但是在2014年却达到了30亿，增长速度3倍之多。在2010-2013年移动互联网用户增长速度一直处于上升状态，且增幅超过了35%。虽然2013-2014增幅有所减缓，但是由于基数大的原因，用户的数量速度一直处于高速发展状态。由此可见，全球移动互联网的使用人数在不断的增加和扩大。
首先Facebook、Twitter等移动互联网软件在2013年就推出并发展了视频分享功能，这一创举推动了世界软件公司的改革与创新。之后微信公司也进行了改革与创新，在9月底推出了包含小视频拍摄和分享功能的新版本，从分享文字、图片再到文件、视频、声音，通过移动互联网可以让你的家人、朋友圈更直观的了解所有发生在你的事情，这些都来源于移动互联网的存在和发展以及欧美发达国家对移动互联网软件的开发与设计。
图三：2010-2014年美国移动互联网用户规模
其次，对于美国来说，移动互联网已经进入了高速成长期，在2007-2008年，国内使用移动互联网来进行浏览网页，获取信息的用户就增加了近52%，高于欧洲42%的增长速度。根据2009年美国互联网统计的数据显示，2009年末使用移动互联网的用户已经达到了6320万，比2008年上涨了将近70百分点。在终端方面，美国的iPhone手机已经占据了美国智能手机上网流量的一半，而谷歌的安卓手机上市以来争夺了近5%的手机上网总额，美国的移动互联网技术在全世界也在排名前列。而根据图表显示，2010-2014年，美国移动互联网用户规模也一直处于快速的上升状态。
最后，全球移动手机的用户量也正逼近全球人口总量。根据国际电信联盟预计，到2015年底，全球手机用户量将达到69亿左右，占全球人口总量的95%；而这些人数中亚太地区占一半以上。而且在2015年，全球的移动智能手机出货量将超过12亿多台，同比增长23%，这个数字就相当于全世界最大的人口国家-中国人数的总额。4年后，专家预计该数字将达到18亿台，其中印度、印尼、俄罗斯等主要的发展中国家的出货量将会翻一番多。由此我们可以看出，欧美和日本这些国家在移动互联网领域掌握着绝对的科技和优势，而亚太地区近些年来移动互联网发展的速度也极其之快，引起的关注度也越来越高，全球移动互联网发展趋势较为明朗。
1.3 移动互联网的市场分析
1.3.1 参与者盈利模式分析
移动互联网由于和桌面互联网相比存在着巨大差异，从业参与者而言尚未找到清晰的盈利模式，接下来就对参与者的盈利模式进行分析和研究。
现如今，移动互联网产业已经成为当今世界发展最快、市场潜力最大的新兴产业之一。但是由于移动互联网的操作系统、显示设备及应用等存在着一定程度的问题，使得移动互联网盈利模式研究较为困难。但是依照现在的市场发展来看，移动互联网参与者盈利模式主要有广告模式、电商模式、第三方支付模式等，广告模式，简单来说就是在传统的固定互联网时代，产生了像新浪、百度这样的广告巨头，但是后来移动互联网的快速发展，固定互联网广告模式的数据使用量大大降低，移动互联网广告模式大大得到发展。从早期的3G门户、空中网等站点广告开始，移动广告的形式经过了短信营销、彩信报刊，到如今基于各类操作系统的移动应用成为了移动广告的主要载体，广告模式也逐渐成为了移动互联网参与者盈利模式的重要组成部分。电商模式，主要有亚马逊,ebay,淘宝等电商企业，这些电商企业充分利用移动互联网的电商购物功能和特殊的便利服务，建立起自己的企业盈利模式，进而提高自己在移动互联网购物中的占有量。第三方支付模式，简单来说就是将具备实力和信誉保障的第三方企业和国内外的各大银行签约，为买方和卖方提供的信用增强的一种模式。在中国，这个模式运行成功的企业主要有支付宝、微信支付、百度钱包、财付通等，而这个模式之所以能够得到移动互联网平台的关注和青睐，是因为不仅它在一定程度上降低了政府、企业、事业单位直连银行的成本，满足了企业发展的收付要求，而且第三方支付平台的利益中立，避免了与被服务企业在业务上的竞争。对此，第三方支付模式也得到了移动互联网平台的极大关注，这些第三方支付企业在移动互联网参与盈利中以它特殊的作用也占据着绝对的优势地位。
1.3.2 移动互联网产品开发运营分析
移动互联网的产品开发运营，主要包括移动互联网的产品开发和产品运营。移动互联网的产品开发，就是要清楚产品的定位以及目标用户这些问题，而产品定位和目标用户决定了产品要解决什么问题、产品的风格，同时会影响后续产品运营的策略，进而我们才能够更好的对移动互联网的产品进行开发与研究。对于移动互联网的产品运营，需要做到以下几个方面，首先需要进行渠道管理，主要管理方面在于渠道的扩大（拓展商务合作伙伴）以及渠道的监控（了解推广渠道的用户数据与用户质量，调整推广战略）；其次需要我们进行市场监控，即及时的监控产品行业的发展动态，分析产品的相关数据，做出正确的市场行为；最后，还需要我们进行活动营销和产品分析，活动营销就是利用线上线下对产品进行推广和营销，而产品分析就是对运营产品进行产品调研，并提供用户反馈，对用户的反馈进行产品改进和完善。对产品开发运营的重视和发展也可以在很大程度上推动整个市场的进步和移动互联网的发展。
1.3.3 市场引导移动互联网服务的改善
服务的水平可以很大程度上看出一个国际或者地区现代化程度的高低，它标志这一个国家或地区经济发展水平和经济结构是否合理。而随着移动互联网的不断发展和市场的不断扩大，互联网服务的关注度也在日益增长。市场对于移动互联网提高公共服务效率、改善公共服务质量也提出了新的挑战。
首先是以手机短信为主的传统通信方式得到改善。随着移动互联网的发展速度加快，以文字和数字为主的短信表达方式将有所改善，视频、音频、图片等多媒体信息将融入到短信中，也融入到emile中发送。市场不在局限于依靠无聊的文字短信来给用户发送服务，而是可以依靠多姿多彩，图文并茂的视频、音频、图片等吸引用户的注意力和关注度，而这一做法提高了互联网服务的质量水平