中小企业电子商务应用的模式分析

电子商务是一种基于网络技术的一种经济贸易模式，推动着社会经济的发展。在我国的企业中有99%的是中小型企业。而传统中小企业在市场中相对大型企业竞争力比较弱，中小型企业要提高自身的市场竞争力很大程度上需要依靠电子商务来降低其成本，所以中小型企业说对于电子商务的选择尤为重要。本文阐述了中小型企业对于电子商务的选择，共分为六个部分。第一部分为对电子商务的总体介绍。第二部分为对在中小型企业的电子商务发展的特点等。第三部分为电子商务在中小型企业中发展及存在问题。第四部分为中小型企业对于电子商务选择的模式及介绍。第五部分为结论。NTV知览论文网

关键词： 1、中小企业  2、电子商务  3、模式选择NTV知览论文网

一  绪论NTV知览论文网

(一) 研究背景NTV知览论文网

随着网络技术的发展，电子商务也广泛运用于各行各业。电子商务最早产生于上世纪60年代，在90年代以来开展逐渐发展起来。NTV知览论文网

电子商务产生和发展的主要环境为：计算机技术的广泛运用。随着现代网络技术的高速发展，电子商务正以高效、全球、虚拟状态发展，并且具有很高的交互性和主动性，逐渐发展为新式的经营理念。电子商务可以给中小企业带来很多的发展机会，利于中小企业发挥自身的产品优势、可以随时掌握市场瞬息变化的需求，同时能够降低中小企业贸易管理上的成本，同时改善顾客的服务满意度，并且能够加快企业的资金周转速度，从而可以提高企业的经济效益。电子商务还便于中小企业开拓国际市场，进行国际贸易从而增强企业的竞争力。许多中小企业都开始进行电子商务的应用。但是很多的中小企业对于电子商务的运用其目标还是不够明确，因为没有对于电子商务的平台选择错误，具有一定的盲目性，甚至存在一些企业认为电子商务仅仅是建立一个网页，通过这个网页来提高企业的知名度，增加企业的宣传力度。很多企业并没有充分认识到互联网所带来的信息瞬变的作用。NTV知览论文网

对于中小企业来说，要想在激烈的市场竞争下获得一定的市场竞争力，就必须建立起切实可行的电子商务的模式，因为电子商务是中小企业成功的关键要素之一。电子商务不仅对中小企业的生存和发展具有很大的作用，同时对保持国民发展也具有很大的影响。NTV知览论文网

（二）国内外研究电子商务的现状NTV知览论文网

1、国外电子商务研究现状NTV知览论文网

随着互联网技术的快速发展，对于电子商务的运用截止目前全球人数已经超过10亿，并且仍在不断增长。电子商务具有着广大的市场前景和无限的商业发展机会，通过这个媒介企业可以从中获得丰厚的利润。1994年全球通过电子商务来进行的销售额就约有12亿美元， 1998年电子商务所产生的销售额就已经达到500亿美元，而在2000年全球通过电商的交易额有3770亿美元，2014年其交易额高达1万亿美元，而在未来，全球的贸易都将会以电子商务的形式来完成。发达国家对于电子商务高度重视，美国对于电子商务的应用范畴远超于世界上其他国家，电子商务对于未来经济的发展起着重要的推动作用。NTV知览论文网

2、国内的电子商务研究现状NTV知览论文网

电子商务在1993年开始进入中国。中国的第一笔网上交易于1996年。1999年开始以来，电子商务在中国开始了切实的运用。在中国，电子商务得以广泛良好的发展运用。NTV知览论文网

目前的阿里巴巴凭借先发优势，在国内贸易方面没有一家可以与之抗衡。但阿里巴巴由于运用的是一种直销模式的模式，其弊端慢慢开始呈现，而在国内慧聪网和买麦网运用的是“直销与代理相结合”的模式，更能满足广大客户的需求，其也在市场竞争中各占一角。NTV知览论文网

3、研究的意义NTV知览论文网

电子商务可以帮助企业在竞争中获得以下两种优势：一种优势来源于电子商务本身对于业务流程操作上的便利性，可以提高运营效率，从而降低成本。另一种竞争优势则模式上有了新的创新，在开拓市场方面跨越了地域空间，同时沟通便利，运作灵活。中小企业成功的关键是对于好的电子商务模式如何选择，所以对于电子商务模式的选择的探询很重要。NTV知览论文网

二  电子商务在中小企业发展现状和存在的问题NTV知览论文网

（一） 中小企业电子商务的特点NTV知览论文网

中小企业一般为消费品的经营，规模也比较小，其产品品种较多，可以进行网络营销；并且中小企业由于人员比较少，便于管理。所以中小企业对于电子商务的控制更为灵活便捷，易于应用。NTV知览论文网

中小企业的特征主要在以下几个方面：NTV知览论文网

1、交易虚拟化。通过互联网进行交易，参与贸易的各方整个贸易过程中只要在网络上进行洽谈，签约，安排细节问题，整个过程可以完全虚拟化。NTV知览论文网

2、交易成本低。电子商务由于无需面谈节约了时间和空间的成本，使得交易成本大为降低。NTV知览论文网

3、交易效率高。由于电子商务运用了网络，沟通便捷化，交易瞬间化的优点使得缩短了交易时间，使整个交易过程变得便捷。NTV知览论文网

4、交易透明化。买卖双方进行合同签署等细节问题都可以在网络上存档，使得交易很透明。NTV知览论文网

（二） 应用电子商务对中小企业的影响NTV知览论文网

电子商务不仅适合于大企业，对中小企业也同样很适用。对于中小型企业来说其人、财、信息等实力较弱于大企业，中小企业该如何应用电子商务是一个值得研究的新课题。NTV知览论文网

通过运用电子商务可以给中小企业带来许多新的发展机会，可以解决中小企业存在的诸多多困难。电子商务对中小企业带来的影响如下： NTV知览论文网

1、全球市场 NTV知览论文网

通过使用电子商务平台中小企业可以开拓国际市场不受地域限制，为其带来更多的发展转机，中小企业通过电子商务可以获得更多的客户资源通过把商品销售出去从而获得更多的利润。NTV知览论文网

2、市场供应链 NTV知览论文网

对供应商会提出更多的要求；厂商将会外包更多的业务；客户将需要通过更多的电子沟通形式来下订单、记账等业务，有大客户时，将会对供应链产生大的影响这就要求供应链中各公司之间的联系更紧密。 NTV知览论文网

3、内部操作和过程控制 NTV知览论文网

由于更多地使用网络信息技术公司的通信系统将更规模化集成化，企业员工的数量将会一定程度减少，但同时工作量不会减少，从而企成本将会大大的减少。 NTV知览论文网

4、客户服务 NTV知览论文网

由于电子商务的运用，产品的订单的增多，为了提高客户的满意度，对于产品的质量将会提出更高的要求，商家将会更加重视产品的售后服务    NTV知览论文网

5、信息作为商业资产 NTV知览论文网

信息本身将成为重要的商品（如数据库）；公司内部在决策时数据将起重要作用，大数据时代已经来临。 NTV知览论文网

中小企业在人力，财力，物力方面资源不及大公司，故对电子商务带来的转机一定要更为重视才能提高市场的竞争力，使之在竞争中有一席之地。NTV知览论文网

（三）中小企业电子商务应用的现状NTV知览论文网

在我国中小企业数量很多，对于电子商务应用的现状，目前主要体现在以下几点:NTV知览论文网

1、对于电子商务所带来的竞争意识不强，很多企业还把竞争的主要位置放在实体中，没有意识到电子商务带来新市场的机会，没有紧迫感。NTV知览论文网

2、企业本身信息化建没力不从心。大多数中小企业网络技术方面比较薄弱，并且没有相关的专业技术人才，一些中小型企业根本无法开展对电子商务的运用系统，有的只是单纯依靠与之合作的网络公司， 所以中小企业的信息技术程度化还不够。NTV知览论文网

3、政策法规不够完善。电子商务在交易过程中不仅涉及到参加交易的双方， 而且会涉及各区域各国家的工商法、海关、保险、税收、银行等部门。这就需要系统有效的政策法规来对贸易交易过程进行规范化。近年，虽然国家出台了不少相关法规，但还存在很多问题，所以要健全对于电子商务的管理还必须出台更加规范全面的法律法规。NTV知览论文网

（四）  中小企业应用电子商务存在的问题NTV知览论文网

中小企业在电子商务应用过程中目前存在很多问题。具体问题如下：NTV知览论文网

1、信息孤立NTV知览论文网

信息孤立的情况主要是指在公司的各部门运营过程中，由于有的数据方面不全面或者缺失所造成有的信息在内部沟通起来不顺畅所造成的信息孤立。在中小企业中很多都存在这样的情况，导致信息无法正常传递下去，从而影响企业的运营。NTV知览论文网

2、重复建设NTV知览论文网

信息化建设中的常见问题是重复建设投资。重复建设导致中小企业资源的浪费，而没有带来切实的利益。NTV知览论文网

3、缺乏战略规划NTV知览论文网

由于在之前运用前没有对信息进行规划梳理，导致有的业务部门无法运用的现象时有发生。NTV知览论文网

三   中通公司电子商务的模式选择的案例分析NTV知览论文网

（一） 中通公司简介NTV知览论文网

中通公司成立于1979年，是以承揽国内外工程设计、工程承包和设备成套为主业的专业工程公司，具有甲级工程设计、甲级工程总承包、甲级机电设备成套、甲级建设工程设备招标、甲级工程咨询等资质。NTV知览论文网

二十多年来，公司先后完成工程承包、工程设计、设备成套、新产品研制等项目3000多项，公司依靠专业技术优势、诚实守信作风和客户至上宗旨，长期以来，深得客户的信赖。公司以自己丰富的工程承包经验，为机械行业成套设备出口、企业技术改造和产品更新换代做出了贡献。同时也培养造就了公司一批经验丰富的工程设计和项目管理人才，从工程设计、设备选型、设备监造、成套供货、安装调试到售后服务，形成了公司工程组织与管理的核心竞争力。NTV知览论文网

目前公司共有员工299人，其中专业技术人员212人，当前净资产达1200万。公司围绕“以质量求生存，以技术求发展，守合同重信誉，让顾客满意"的质量方针，制订并严格执行质量保证体系。1994年公司获得核电站通用辅机设备总承包资质，1998年通过了中国船级社质量认证公司的IS09001质量体系认证，并于2001年通过了IS09001：2000质量管理体系的换版认证。中通人秉承“团结、求实、诚信、创新"的公司团队精神，与时俱进，争创一流，愿一如既往地为客户竭诚服务，共同发展。NTV知览论文网

(二) 中通公司电子商务发展中面对的问题NTV知览论文网

虽已经部署了电子商务的运作模式，但目前中通公司在自身电子商务模式发展中仍遇到一些问题，具体情况如下:NTV知览论文网

1、缺乏全局性的战略部署与细化安排NTV知览论文网

中通公司目前缺乏电子商务总体发展规划分析,前期在系统运用前没有对信息进行规划梳理，导致细化的针对性安排无法落实。 NTV知览论文网

2、不够完善的电子商务环境NTV知览论文网

（1）内部管理的信息化和电子化程度不高NTV知览论文网

中通公司目前仍是以推销自己产品为中心的模式，部门间的信息孤立，由于内部管理的信息化和电子化程度还不高，没有营造完善的电子商务环境，公司的应用系统没有有效地将营运系统、营销系统、信息系统等有效整合，造成各部门之间因数据方面不全面或者缺失所造成有的信息在内部沟通起来不顺畅。NTV知览论文网

（2）不规整的业务流程与网站建设NTV知览论文网

中通公司目前的业务流程与公司的管理和运营并未完全融合，业务流程还不规整，流程繁琐、冗长、重复，影响了整体的业务营运。这主要是由于目前电子商务仍未很好地渗透进日常业务营运活动中，规制整体流程。此外，中通公司的网站建设也相对滞后，并未很好地凸显公司的网络形象。NTV知览论文网

（3）不成熟的电商人才培养与激励机制NTV知览论文网

目前公司对于电商人才并未制定有效的培养安排与激励机制，电商活动需要综合型的人才，这对人员素质要求很高，需要人员培养机制与合理的激励政策，才能有效的发挥人员优势，避免高素质人才的流失。NTV知览论文网

（三）中通公司的电子商务模式发展策略NTV知览论文网

根据中通公司目前遇到的问题，结合发展电子商务的客观要求和外部环境，拟制定适合中通公司的发展策略，重点包括：信息实现策略和技术实现策略。NTV知览论文网

1.拟定实施电子商务总体发展规划分析、借鉴其他企业成功运作电子商务活动的经验，根据自身特点，制定出科学的、可操作性强的电子商务工作规划和实施计划。NTV知览论文网

2.完善电子商务环境完善中通公司的电子商务环境，主要包括：NTV知览论文网

(1) 完善电子商务硬件环境根据中通公司的实际，首先考虑公司自身内部管理的信息化和电子化程度；其次，加强公司的计算机网络基础设施；第三，公司要全面开展电子商务的应用系统。NTV知览论文网

整合公司资讯搞好公司资讯化的基本建设，整合与业务相关的企业公司所有系统。在满足客户的同时，最大限度地降低公司成本，实现了从传统的推销自己产品为中心的模式，转变到现代营销理论所强调的客户、成本、便利、沟通，即以客户为中心的模式。NTV知览论文网

(2) 规范公司业务流程电子商务必须与公司的管理和运营有机结合。供应链在企业内外是否有效展开，特别是公司的外部合作伙伴的管理和信息处理技术是否满足核心企业开展电子商务的基本标准啪1。如数据处理是否已经电子化，如果目前没有满足，那么企业需要给出达标时间进度表；同时企业内部的采购制度是否已经公开化、制度化、标准化，采购流程是否电子化等。NTV知览论文网

此外，完善公司网站公司应该不断完善自己的网站，树立公司的网络形象。不断满足客户对公司网络化的需求。NTV知览论文网

(3)信息人才培养与建设电子商务是一项复杂的商务活动，在开展电子商务的过程中，需要自筹或依托一个具有专家级的小组来统筹运作企业的电子商务活动，其中包括策划、网络、程序、美工、贸易、营销、外语等。企业也可以有计划地培养所需人才。比如对企业员工通过开设各种形式的短期学习班进行电子商务知识及应用技术的培训学习；鼓励企业员工到有关院校学习进修电子商务专业知识；通过各种政策鼓励留住人才等。NTV知览论文网

四 中小企业电子商务应用的模式选择NTV知览论文网

企业对于其经营模式选择的错误非常可怕。成功的电子商务模式必然有一定的收益来源，企业获得盈利，这样才能使公司长久运营下去。NTV知览论文网

企业在进行电子商务经营活动时，关键问题是对电子商务模式的选择。电子商务模式上面的创新实则上是中小企业的业务转型上面的创新过程—不但传统企业需要转型创新，网络公司也要不断尝试商务模式上的创新。调查显示，缺乏一定商务特色模式是导致电子商务发展停滞的比较重要的原因。电子商务模式的设计需要考察其内在的具体的一种生存环境，尽管有比较少数的商务模式能够通过企业的核心竞争力来承担，其在比较短的一段时间内也较难进行模仿，但是从长远来看，单纯的一种模仿最终会导致其商务模式最终会失去某种程度上的竞争力。即便没有人对其进行模仿，但是其这种电子商务模式也会慢慢在市场中失去一定的竞争力，因为市场是瞬息万的，其替代品的威胁在所难免。比如Google和Amazon的在电子商务运用中的逼人气势曾经使得eBay的销售业绩快速的下滑，从而引起投资者对这种电子的商务模式进行质疑。同时为了提高公司的经营利润，eBay也对新的一种销售模式开始运用，比如会允许用户对其喜欢商品进行要价的Want It Now这种模式、同时针对高价格的商品进行竞拍的Best Offer的一种模式等一些措施。互联网营销具有先发制人的一种优势，但后者对于这种电子商务模式的创新模式也会后来居上。如客户忠诚度较低的这些搜索引擎市场，搜狗提供了音乐、购物和地图等一些搜索新领域，使得其推出不久之后就迅速得到发展，有追赶Google、baidu的势头。因此这种电子商务的模式需不断对其进行创新，但对于这种电子商务模式的创新不可能只是凭空产生，也不能照搬国外的一些技术以及案例，而应该充分考虑到我国的法律、政策、人文、企业市场的一些特征、所存在的利益关系、计算机运用的普及程度、信息化水平程度以及基础设施等状况的一些诸多因素。这种创新可能会因为电子商务的全球性化特征而需要考虑其他国家低于的法律法规以及税收等一些政策影响。这种电子商务模式的创新，归根还是因为根据其特定环境上的需求，电子商务模式的若干等要素上要想有所作为，产生一些差异化上的优势，在为客户带来一定价值的同时也能获得相关利润。关键问题是如何通过使用这些信息技术，分析企业最为擅长的领域，从而使在相关行业的价值链中能够占据有利地位，同时在电子商务模式的组成要素上跟竞争对手有一定区别。从很多的成功的电子商务案例中可以看出电子商务模式上的创新的相关因素有以下：首先需要把握住市场发展的命脉，洞察顾客的相关潜在需求，才可以为他们提供有价值的产品或者是服务。不能够吸引客户消费的商务模式是没有前景的。在互联网时代，缺乏营销特色的商务模式根本行不通。在了解客户需求之后，要能充分利用企业的各种潜在需求，找准企业的核心发展命脉从而对市场进行定位也是相当重要的。另外，通过互联网进行电子商务模式的开拓需要得到各种相关资源的配合。NTV知览论文网

1、树立企业的创新主体地位 NTV知览论文网

企业是商业模式的承载主体，在一种新的商业模式下往往会决定企业的成败。尽管已经确定了电子商务对于企业创新模式的关键作用，仍然需要收集新的要素来引导企业进行突破式的一种商业模式的创新。现在我国对于商业模式上的创新必须依靠其信息化技术来进行创新，提高企业的市场竞争力。所以，新的商业模式上的创新并不会对传统产业产生负作用，而只会是能够在信息化时代为企业开创新的市场发展空间。NTV知览论文网

2 、坚持以市场为导向进行创新 NTV知览论文网

对企业基于新技术的市场开发，可以通过互联网技术把有限的市场变成无限发展的可能。这种突破传统的商业模式可以依赖科学技术的发展，长久以来我国的科研技术是因为没有市场所以很难获得成功。商业模式也一样，一种新的创新会依赖于新技术的推动，注重科研与市场相互结合，其关键点在于一种新的创新的商业模式，可以让市场接受技术研发成果，促进其科研成果产业化。NTV知览论文网

3、完善政府服务 NTV知览论文网

除了需要发挥企业本身的主观能动性之外，还需要完善政府部门的审批办理协调的制度，推行审批代办制。政府部门应对企业的商业模式进行积极培养呵护其成长，而且要善于利用孵化器这个工具来培育新的商业模式，进行合理规划进行投资，对企业的发展进行扶持。对于一些商业模式创新的企业可设立相应的评价标准，使之能够享受到相应的优惠政策。政府部门也可以进一步加强政务信息化的建设，将政府的外包服务工作给一些企业，一方面可以加强政府服务机制的改革建设，另一方面也可以进一步推进新商业模式的发展。NTV知览论文网

4、重新定义顾客价值 NTV知览论文网

以往一种新的创新相对集中于技术与产品创新的相关领域，当今，商业模式上的创新往往比技术上面的创新更为重要，商业模式的竞争已经成为企业在市场竞争中获得胜利的关键要素之一。一种新的商业模式可以通过对市场上的细分来重组其流通渠道，通过新技术的创造为企业开拓新的市场，把顾客潜在的需求转化为实际需求引导他们进行消费。宝洁公司通过创造性对产品服务的路径进行改造，将薇姿护肤品的销售渠道仅仅局限于药店的使用，从而获得成功;苹果公司通过对顾客价值进行重新定义，成功地研发出iPod等一系列产品使企业获得很大的发展;五粮液通过和金六福进行合作通过进行相关的市场运作，改变了原有的收入模式。NTV知览论文网

5、坚持人才创业的理念 NTV知览论文网

企业的竞争归根结底是人才的竞争，人才则是一切商业模式创新的基础。往往成功的商业模式不可进行复制。一种新的好的商业模式的创新需要依靠人才给出的好的商业创意。很多企业都认为最宝贵的是”有技术、有管理能力、懂得市场”的”优秀人才”。当今，很多成长型企业都在培养和招募具有实践技术的人才。对商业模式进行创新只是一种手段，其目的在于开发市场新的需求，与此同时建立一种新的竞争优势，但创新并不是万能的，也不是任何企业都得打着创新的旗号来对自己本有的商业模式进行全部否认。电子商务的时代，企业只有不断进行创新，才能培养具有一定市场竞争优势的持续力，从而取得成功。NTV知览论文网

6、对顾客需求分析的价值 NTV知览论文网

客户的需求是企业进行判断市场发展导向的先决条件，在企业进行电子商务模式选择时，也要充分考虑顾客的需求，企业要从顾客的角度出发来考虑顾客的真正想法，挖掘顾客的潜在需求引导其化为实际的需求，并且也要从企业本身实际出发，企业可以从电子商务这种商业模式中通过怎样的途径来达到何种程度的结果，以结果为导向结合顾客需求、电子商务模式特点来找准企业自身的定位选择适合企业发展的电子商务商业模式。NTV知览论文网

7、好网站的作用NTV知览论文网

在企业对于电子商务模式选择前应充分考虑如何吸引顾客，如何提高顾客的满意度。中小企业如何选择电子商务的计划是企业开始实施的第一步，第二步则是企业要选择好一个确定的目标市场也就是企业需要服务的客户群体。只有确定好了了服务对象以及服务的一些区域范围，企业才可以决定需要生产和销售产品的类型，通过何种手段来进行促销以及网页设计等工作。企业需要加强网站设计和推广，要建立一种良好的企业形象。一个企业的网站及是企业的宣传栏，网站上的客户就如同这个城市中的人口。对企业的网站进行设计和推广是进行电子商务的必要条件。企业进行网站推广的的方法很多，大体上可以分为两类：一是可以利用传统的媒体，例如报纸、电视、各种公司宣传品、名片等一些宣传网址：二是可以利用Internet的资源来进行网站的推广，可以将网上的一些广告进行精练压缩，然后输送到Internet上网民众多的地方，如一些服务网点、论坛等一些地方。在信息化时代，谁如果最先获得先机，谁就可以获得市场份额，获得财富积累。中小企业要很好的地实行电子商务，一定需要建立一个强大、高效率的信息收集的系统。通过对企业网站的设计，需要建立一个良好的数据库，来进行信息的收集，对信息进行分析，了解市场的需求发展动向和企业自身的发展经营状况，企业这些产品在网站上受欢迎的一些程度等。从而对自身的资源配置进行一定程度的优化，可以最大程度的地降低成本，提高市场的经营效益。顾客得到评价最高的是企业个性化服务，网络服务系统为顾客提供了全新的服务模式：全天候、随时、互动、了解信息、释疑解难等。这些特征符合了现代顾客的一些个性化的需求。所以，越来越多的企业把电子商务放到企业的营销计划中，让对顾客的服务成为电子商务必不可少的要素之一。NTV知览论文网

总而言之，对商业模式进行分析的原因在于让企业可以考虑对构成商务活动中各方面的元素如何有效地结合在一起，运用公司的发展战略，使企业有别于其他的竞争对手。电子商务所具有的高效性与其特有的优势，可以使任何企业的市场空间发生质的变化，几乎不受地域限制，企业在运用电子商务过程中，通过新的发展渠道来提供已经具有的产品与服务，来捕获企业运用互联网所创造新的产品和服务，企业都需要把注意力集中在对客户所需的产品与服务当中，充分利用信息与通信技术和互联网结合，把核心的业务流程变得难以被其他企业所效仿，为客户提供满意度极高的服务，成功的商业模式不是一蹴而成的，其来源于不断的改进与提升。NTV知览论文网

五  结论NTV知览论文网

随着计算机信息技术的快读可持续性发展，企业都渐渐进入了一个全球化竞争的网络经济时代。作为企业今后竞争中的一个重要平台，电子商务逐渐成为企业在激烈竞争中的发展平台，电子商务正在转变为企业在激烈的竞争环境下所采用的途径之一。这使得企业需要充分认真考虑如何通过充分利用互联网技术以求获得开展电子商务活动。选择适合企业自身发展的电子商务模式是企业是否获得成功的关键。无论在怎样的经济形式下，都是一种完全脱离于传统的经济模式。经过了初期的发展，电子商务已经开始了一种理性回归，中小企业面对如此多样的电子商务模式，如何选择正确的电子商务模式则变得至关重要。中小企业要做的首先理性分析自身优势和缺点，在众多的电子商务模式中来选择最适合自身发展的模式。并且电子商务的模式并不是一直不变的，不断的对其进行发展创新才是中小企业对电子商务选择的首要任务，企业要吸取成功的商务模式经验，但也要针对自己实际情况对其发展创新，开拓属于自身发展的成功商业模式， 成功企业必然会经常对其自身的商业模式进行审查，敏锐地对市场进行观察并积极作出响应，更快地对知识进行创新，创新“电子商务理论”与动态变化环境相结合的新的模式来寻求发展。NTV知览论文网

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