互联网背景下BB报社商业模式转型之MBA研究

第一章 绪论pnH知览论文网
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第一节 研究的背景和意义pnH知览论文网
一、研究的背景pnH知览论文网
现今，互联网正在高速发展，随着移动互联网的普及，大众获取信息和发布信息的方式发生了巨大的改变，人们越来越倾向于通过手机查看信息，因此传统媒体遭遇了前所未有的冲击和挑战。在以互联网为代表的新媒体诞生后，电视、报纸作为人们获取新闻的两大渠道，已经优势不再。pnH知览论文网
对于纸媒而言，多年来的经营收入一直依靠“发行”和“广告”这两条腿走路，随着人们获取新闻的渠道越来越多，看报纸的人越来越少，纸媒的发行量面临着下滑，由于发行量和阅读量的减少，广告商投放的广告量也越来越少，因此纸媒面临了前所未有的困境，生存艰难。pnH知览论文网
据纸媒研究报告称，全国报纸发行种数、总印数及销售量等指标均成下降态势。自 2011 年起，报纸发行种数连续小幅下降。2015 年共 8 种报纸相继停刊或停止出版纸质版。报纸总印数也自 2014 年起开始下滑，2015 年全国报纸发行总印数达430.09 亿份，同比下降 7.29%。而据统计，全国报纸整体平均销量持续多年下滑，环比降幅逐渐扩大，2015 年下半年平均销量已不足 2013 年下半年的一半。2017 年，全国共出版报纸 1884 种，较 2016 年降低 0.5%；总印数 362.5 亿份，降低 7.1%；总印张 1076.2 亿印张，降低 15.1%；定价总金额 398.9 亿元，降低 2.3%。